商标权评估

      商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利.商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。

商标评估的重要性：

　　● 摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的商标权评估成为企业资产管理的重要环节。

　　● 为经营者提供管理、决策依据。

　　● 资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。

　　● 资产交易的需要。

　　● 激励投资者信心。

　　● 有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。

　　● 商标权质押贷款。

　　● 商标权出资、增资。

　　● 经济谈判的需要。

　　● 为侵权赔偿提供依据。

　　● 提高企业被认定为著名商标、中国驰名商标的成功率。

　　● 扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。

　　● 提升企业品牌凝聚力。

商标权资产评估收集的相关资料通常包括：

　　（一）商标注册人的基本情况；

　　（二）商标和有关权利事项登记情况；

　　（三）商标权利限制情况，包括在时间、地域方面的限制以及质押、法律诉讼等；

　　（四）公众对商标的知晓程度；

　　（五）商标使用的持续时间；

　　（六）商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

　　（七）与使用该商标的商品或者服务相关的著作权、专利、专有技术等其他无形资产权利的情况；

　　（八）宏观经济发展和相关行业政策与商标商品或者服务市场发展状况；

　　（九）商标商品或者服务的使用范围、市场需求、经济寿命、同类商品或者服务的竞争状况；

　　（十）商标使用、收益的可能性和方式；

　　（十一）类似商标近期的市场交易情况；

　　（十二）商标以往的评估及交易情况；

　　（十三）商标权利维护方面的情况，包括权利维护方式、效果、成本费用等。

      商标评估方法：商标权资产评估方法主要有三种：收益法、成本法、市场法。资产评估师执行商标资产评估业务，应当根据评估对象、价值类型、资料收集情况等相关条件，分析收益法、市场法和成本法三种资产评估基本方法的适用性，恰当选择一种或者多种评估方法。

      收益法评估关注点：资产评估师运用收益法进行商标资产评估时，应当合理确定预期收益。商标资产的预期收益应当是因商标的使用而额外带来的收益，可以通过增量收益、节省许可费、收益分成或者超额收益等方式估算。确定预期收益时，应当区分并剔除与商标无关的业务产生的收益，并关注以下因素：

　　（一）商标商品或者服务所属行业的市场规模；

　　（二）商标商品或者服务的市场地位；

　　（三）相关企业的经营情况，经营的合规性、技术的可能性和经济的可行性。

      市场法评估关注点：资产评估师运用市场法进行商标资产评估时，应当对收集的可比交易案例与评估对象进行比较，分析在交易时间、权利种类或形式、交易方的关系、获利能力、竞争能力、预计收益期限、商标维护费用、风险程度等方面的差异。

      成本法评估关注点：资产评估师运用成本法进行商标资产评估时，应当考虑商标资产价值与成本的相关程度，恰当考虑成本法的适用性。商标重置成本包括合理的成本、利润和相关税费等。